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H2H-Marketing – von Menschen für Menschen: Marketing mit mehr Verantwortung und Nachhaltigkeit – Konzeption und Umsetzung - Philip Kotler,Waldemar Pförtsch,Uwe Sponholz - cover

LIBRO INGLESE

H2H-Marketing – von Menschen für Menschen: Marketing mit mehr Verantwortung und Nachhaltigkeit – Konzeption und Umsetzung

Name: H2H-Marketing – von Menschen für Menschen: Marketing mit mehr Verantwortung und Nachhaltigkeit – Konzeption und Umsetzung
Price: 68.10 EUR
Availability: InStock
Author: Philip Kotler
ISBN: 3030918661

di Philip Kotler (Autore)

Waldemar Pförtsch (Autore)

Uwe Sponholz (Autore)

Springer Nature Switzerland AG, 2022

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Descrizione

Dieses Buch zeigt, warum sich Marketing zu einem nachhaltigeren und verantwortungsvollen Handeln weiterentwickeln muss und wie das professionell gelingen kann. Unternehmen müssen heute die Beziehung zu den Menschen in den Mittelpunkt ihres unternehmerischen Wirkens setzen. Neue Angebote, Kommunikations- und Vertriebskonzepte sind dafür notwendig, um die gestiegenen Erwartungen der Menschen von heute erfüllen zu können. Für Unternehmen ist damit die große Chance verbunden, sich als proaktive Change Agents zu positionieren und eine authentische, sinnstiftende sowie verantwortungsvolle Rolle bei der Lösung der Probleme ihrer Kunden einzunehmen. Das H2H-Modell integriert dafür in einzigartiger Form aktuelle Managementkonzepte sowie Design Thinking und Service-Dominant Logic, gepaart mit den Chancen der Digitalisierung. Zugleich vereinfacht es kompliziert gewordene Marketingprozesse und implementiert fortschrittliche Management- und Entscheidungskonzepte. Die junge Generation kritisiert zu Recht, dass zu viel über Klimawandel, Nachhaltigkeit und wachsende Armut geredet, aber zu wenig gehandelt wird. Stattdessen wird der Hyperkonsum weiter angeheizt. Die Jugend legt den Finger in die Wunde. Es ist Zeit, jetzt umzudenken. Unternehmen, die dieser Botschaft keine Taten folgen lassen, werden Kunden verlieren. Wer diesen Weg in die Zukunft beschreiten will, muss bereit sein, neue Gedanken zuzulassen und den Menschen mit seinen Bedürfnissen und Erwartungen konsequent in den Mittelpunkt zu stellen. Den Leitfaden dazu bietet dieses Buch – mit gut durchdachten Konzepten und inspirierenden Beispielen.

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Dettagli

Autore:

Philip Kotler, Waldemar Pförtsch, Uwe Sponholz

Editore:

Springer Nature Switzerland AG

Anno:

2022

Rilegatura:

Hardback

Pagine:

262 p.

Testo in German

Dimensioni:

235 x 155 mm

EAN:

9783030918668

Conosci l'autore

Philip Kotler

1931, Chicago

Philip Kotler è S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University di Evanston, Illinois.È stato indicato come il quarto "guru del management" di tutti i tempi dal Financial Times (dopo Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker) e acclamato come "il maggior esperto al mondo nelle strategie di marketing" dal Management Centre Europe.Viene anche considerato uno dei pionieri del marketing sociale.Kotler ha dato un contributo importante alla strutturazione del marketing come disciplina scientifica, orientando la formazione di moltissimi studenti e manager in tutto il mondo.La sua opera principale è Marketing Management (prima edizione nel 1967), che viene generalmente riconosciuto come...

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