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Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert - Michael Müller - cover

LIBRO INGLESE

Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert

Name: Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert
Price: 80.00 EUR
Availability: InStock
Author: Michael Müller
ISBN: 3658119675

di Michael Müller (Autore)

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, 2015

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Descrizione

Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine „glokale“ Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu berücksichtigen.

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Dettagli

Autore:

Michael Müller

Editore:

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Anno:

2015

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

256 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783658119676

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