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Keyword-Design in der Suchmaschinenwerbung: Konzeptionelle Grundlagen und empirische Untersuchungen im Online-Handel
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Dieses Werk analysiert anhand von Realdaten eines deutschen Online-Händlers die Gestaltung von Keywords in der Suchmaschinenwerbung . Durch umfassende empirische Untersuchungen werden sowohl absolute als auch relative Zielgrößen betrachtet, wobei der Einfluss von inhaltlichen, formalen und wettbewerbsbezogenen Gestaltungskriterien untersucht wird. Neben der Untersuchung der verschiedenen Gestaltungskriterien wird das Suchvolumen der im Keyword beworbenen Produktarten als differenzierende Variable berücksichtigt. Die Ergebnisse bieten Werbetreibenden wertvolle Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen, um ihre Keywordgestaltung gezielt auf das Suchvolumen der beworbenen Produktarten auszurichten.
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Autore:
Collana:
Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
Anno:
2025
Rilegatura:
Paperback / softback
Pagine:
204 p.
Testo in German
Dimensioni:
210 x 148 mm
EAN:
9783658474553
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