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Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation: Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen - Christina Beyer - cover

LIBRO INGLESE

Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation: Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen

Name: Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation: Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen
Price: 92.80 EUR
Availability: InStock
Author: Christina Beyer
ISBN: 3658284234

di Christina Beyer (Autore)

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, 2019

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Descrizione

Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen

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Dettagli

Autore:

Christina Beyer

Editore:

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Collana:

Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Anno:

2019

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

270 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783658284237

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