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Il manuale della marca. Consumatore cultura società
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Scritto in maniera semplice, secondo un approccio originale che unisce alcuni concetti fondamentali del marketing alla visione più allargata della sociologia economica e dei processi culturali e comunicativi, questo manuale offre - a studenti, manager e imprenditori - una visione a trecentosessanta gradi della marca capace di indagarne con chiarezza le molteplici dimensioni. Tra gli argomenti trattati: brand identity, brand image, notorietà, dominanza, sensibilità, posizionamento, corporate, core business, brand portfolio strategy, corporate image, corporate reputation, corporate citizenship, brand equity, brand personality, estensioni di marca, co-branding, consistency, brand Zeitgeist, emotional branding, lovemark, strategie di marketing globale, standardizzazione e adattamento, mcdonaldizzazione della società, nuovi linguaggi e new media, brand site, product placement, blog, tribù della marca, brand community, guerrilla, subvertising e culture jamming.
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Autore:
Editore:
Collana:
Anno edizione:
2010
In commercio dal:
11 febbraio 2010
Pagine:
250 p., ill. , Brossura
EAN:
9788895962191
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sg
07 gennaio 2021
Testo molto interessante che affronta i temi piú importanti del mondo del marketing mantenendo viva l’attenzione del lettore. Ricco di aneddoti ed esempi pratici che aiutano a comprendere meglio la teoria.
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