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Marketing B2B. Capire e gestire le reti e le relazioni tra imprese. Nuova ediz. - Annalisa Tunisini - copertina

LIBRO

Marketing B2B. Capire e gestire le reti e le relazioni tra imprese. Nuova ediz.

Name: Marketing B2B. Capire e gestire le reti e le relazioni tra imprese
Price: 36.00 EUR
Availability: InStock
Author: Annalisa Tunisini
ISBN: 8836014712

di Annalisa Tunisini (Autore)

Hoepli, 2024

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Descrizione

La nuova edizione di Marketing B2B sviluppa l’approccio, le metodologie e le tecniche da adottare per una gestione efficace dei mercati business-to-business e per l’acquisizione e il mantenimento di clienti business soddisfatti e profittevoli. Il manuale illustra i processi di analisi, formulazione ed erogazione del valore a clienti rappresentati da altre organizzazioni e si articola in 4 parti: nelle prime due sono descritte le caratteristiche dei mercati e del comportamento d’acquisto dei clienti business, nonché la complessità delle relazioni di business tra clienti e fornitori in tali mercati, spesso caratterizzati da concentrazione, piccoli numeri, reti e interdipendenze complesse. Nella terza parte la trattazione si sofferma sulla formulazione della strategia di mercato e sulle attività di marketing intelligence finalizzate alla segmentazione, al targeting e al posizionamento. Gli argomenti dell’ultima parte del volume sono la definizione e l’innovazione dell’offerta di valore per il cliente, le strategie di vendita in un’ottica multi e omni-channel, nonché, infine, le strategie di comunicazione attraverso l’uso di canali tradizionali e online. Una particolare attenzione è dedicata al ruolo delle tecnologie digitali nel processo di acquisizione di nuovi clienti business e nelle strategie di mercato.

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Argomenti

Marketing

Dettagli

Autore:

Annalisa Tunisini

Editore:

Hoepli

Edizione:

Anno edizione:

2024

In commercio dal:

15 marzo 2024

Tipo:

Libro universitario

Pagine:

XII-308 p., Brossura

EAN:

9788836014712

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