Marketing dei teenager. Nell'epoca della comunicazione globale - Marzia Istria - copertina

Marketing dei teenager. Nell'epoca della comunicazione globale

Marzia Istria

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Editore: Lupetti
Anno edizione: 2010
In commercio dal: 25 novembre 2010
Tipo: Libro tecnico professionale
Pagine: 159 p., ill. , Brossura
  • EAN: 9788883913082
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Gaia la libraia

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L'avvento di internet e dell'era digitale ha favorito notevoli cambiamenti nel nostro modo di vivere modificando soprattutto le abitudini quotidiane dei giovani, target privilegiato per l'utilizzo delle nuove tecnologie. Oggi, grazie agli strumenti offerti dai social media e dal Web 2.0, ognuno può costruire la propria immagine, "mettersi in vetrina online", avendo così la possibilità di raccontare e raccontarsi attraverso parole e immagini. Questo libro si propone di tracciare un identikit delle nuove generazioni: la net generation, la rivoluzione low cost, i brand evergreen, i nuovi target e i nuovi trend del prossimo futuro. E anche il mutevole mondo dei teenager: chi sono, qual è la loro giornata tipo, cosa fanno nel tempo libero, quali i loro valori e consumi. Da qui vengono individuati brand e fenomeni cult nel mondo dei teens. Case history quali il successo del diario-agenda Smemoranda, la crescita esponenziale del marchio Hello Kitty e l'innovazione di Moleskine: marchi amati a livello locale e internazionale. A completare il panorama, un'analisi relativa alla scuola e al tempo libero, con un focus sui concept store e sui nuovi target dei giovani consumatori. Grazie a questo libro si ha la possibilità di intrawedere le tendenze future e lo sviluppo di nuovi prodotti: le "rivoluzioni" green e slow, la contaminazione e lo sharing, insomma tutti quegli aspetti innovativi e contemporanei che ridefininiscono la nostra vita quotidiana...
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    simona

    18/07/2011 13:46:16

    ho acquistato il libro attratta dall'idea di approfondire l'universo del teenager dal punto di vista emozionale/comunicativo ma mi sono ritrovata a leggere frasi fatte e ovvie banalità, peraltro già citate da altre fonti. Nel complesso l'ho trovato vuoto, costruito su nessuna base solida ne su idee chiare e innovative. la parte apprezzabile è l'introduzione curata dai geniali Mozzati e Vignali.

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