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Marketing emozionale e neuroscienze
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Marketing emozionale e neuroscienze
Il marketing, la comunicazione e le neuroscienze hanno un fondamentale punto di contatto: le emozioni. Le marche e le aziende sono strenuamente impegnate a cercare nuove conferme della propria identità e del proprio posizionamento. Innovare il marketing dipende sempre più dalla capacità di adottare nuovi modelli strategici che combinano in sistemi integrati discipline come le neuroscienze, il design, la filosofia, l’antropologia culturale. Emozioni, esperienze, semplicità sono quindi gli ingredienti di un nuovo modo di fare marketing: il neuromarketing. Di questa innovazione che implica un radicale cambio di paradigma e un passaggio dal monologo dell’azienda al dialogo con i clienti e i partner l’autore è stato precursore e, in virtù di ciò, questo suo libro si pone ormai come testo di riferimento riconosciuto.
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Autore:
Editore:
Formato:
Testo in italiano
Cloud:
Compatibilità:
Tutti i dispositivi (eccetto Kindle) Scopri di più
Pagine della versione a stampa:
384 p.
Layout:
Reflowable
EAN:
9788823876439
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Federico Castelletti Cazzato (Partner Skills Management)
11 febbraio 2019
PERCHE' LEGGERLO. Le neuroscienze applicate alle attività delle imprese stanno riscuotendo sempre maggiore interesse testimoniato dalle ricerche svolte, dalla partecipazione ai seminari tematici, dal numero delle tesi di laurea. Indubbiamente, questa disciplina sta fornendo un significativo contributo alla comprensione dei modi di pensare, di agire e di reagire delle persone. Francesco Gallucci è stato un pioniere delle neuroscienze in Italia e, oggi, una delle figure più autorevoli; diviso tra continuo lavoro di ricerca e puntuali applicazioni pratiche realizzate per molteplici aziende. Il suo libro ci costringe, positivamente, ad aggiornare quanto appreso dai classici testi di marketing e di comunicazione, a non crogiolarci sulle abituali risposte. D’altronde, i repentini cambiamenti determinati da una convergenza di fattori (internet, lo sviluppo della tecnologia, l’acuirsi della crisi economica e dei valori della società, per citare i più rilevanti) hanno ridotto la funzione dogmatica delle norme contenute nei tradizionali manuali operativi. Un testo che apre nuove porte e ci conduce in territori da esplorare.
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