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Il manuale è rivolto a studenti che siano al primo incontro con il marketing e si pone l'obiettivo di accompagnarli verso una comprensione solida, critica e pragmatica della disciplina. Il costante riferimento del testo alla realtà dei consumatori e delle aziende viene ordinato e riferito alle teorie convalidate della comunità scientifica. Le teorie, a loro volta, trovano immediata declinazione operativa e continue esemplificazioni.
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Collana:
Anno edizione:
2005
In commercio dal:
22 settembre 2005
Tipo:
Libro tecnico professionale
Pagine:
XIV-448 p., ill. , Brossura
EAN:
9788823820548
Il manuale è rivolto a studenti che siano al primo incontro con il marketing e si pone l'obiettivo di accompagnarli verso una comprensione solida, critica a pragmatica della disciplina.
Il costante riferimento del testo alla realtà dei consumatori e delle aziende viene ordinato e riferito alle teorie convalidate della comunità scientifica. Le teorie, a loro volta, trovano immediata declinazione operativa e continue esemplificazioni.
Il volume è strutturato in modo da stimolare gli studenti ad aiutare il processo di apprendimento con:
- obiettivi, all'inizio di ciascun capitolo;
- una scheda di apertura su una particolare azienda o su una tendenza di mercato, che introduce l'argomento del capitolo;
- le definizioni dei termini chiave, al margine del testo;
- cinque tipi di box: Marketing in azione, Customer Relationship Management, E-Marketing e tecnologia, Etica e questioni sociali e Marketing nel mondo, che aiutano a far crescere negli studenti la consapevolezza dei particolari problemi e dei tipi di scelte e decisioni che gli operatori di marketing devono affrontare;
- il Ripasso del capitolo, organizzato per obiettivi di apprendimento;
- i Quesiti per la discussione e il ripasso;
- le Applicazioni di marketing e gli Esercizi on-line;
- il Glossario finale.
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