Marketing management. Ediz. mylab. Con eText. Con aggiornamento online
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Philip Kotler,Kevin Keller,Fabio Ancarani
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12/05/2020 13:03:12
Ho studiato su questo libro di testo per la preparazione dell'esame di "Marketing" nel mio corso di laurea in "Economia aziendale". E' un ottimo testo, ricco di casi pratici molto interessanti per ogni tematica affrontata. Ciò a mio parere rende molto più coinvolgente lo studio della materia. Nota dolente la rilegatura. E' molto voluminoso dunque questa non riesce a tenere la quantità di pagine del libro e tende a cedere dopo poco dall'utilizzo.
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11/05/2020 13:00:12
Ottimo libro. Lo utilizzo per l’università. È completo anche se a volte ci sono piccoli errori. Interessante anche da leggere se appassionati di marketing.
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18/10/2017 12:12:55
Il testo è molto valido e interessante, anche se molti capitoli sono utili più che altro per chi lavora in multinazionali (io sto cercando di aprire una ditta individuale). Tuttavia ci sono vari errori di traduzione e di altro tipo che lasciano un po' perplessi, bisogna comunque riconoscere che si tratta di un'opera molto voluminosa e quindi è più facile che sfugga qualche errore.
Capitolo 1 Marketing per il XXi secolo
Capitolo 2 Sviluppare strategie e piani di marketing
Parte 2 – ANALIZZARE IL MERCATO
Capitolo 3 raccogliere informazioni e prevedere la domanda
Capitolo 4 Progettare e realizzare ricerche di marketing
Parte 3 – RELAZIONI CON IL CLIENTE
Capitolo 5 analizzare i mercati di consumo
Capitolo 6 analizzare la domanda di imprese e organizzazioni
Capitolo 7 Sviluppare le relazioni con i clienti
Capitolo 8 Segmentazione della domanda
e selezione dei mercati obiettivo
Parte 4 – CREARE MARCHE FORTI
Capitolo 9 Creare il valore della marca
Capitolo 10 Definire le strategie di posizionamento della marca
Capitolo 11 Dinamiche concorrenziali
Parte 5 – DEFINIRE L’OFFERTA
Capitolo 12 gestire il prodotto
Capitolo 13 Progettare e gestire servizi
Capitolo 14 gestire strategie e politiche di prezzo
Parte 6 – DISTRIBUZIONE DEL VALORE
Capitolo 15 Progettare e gestire i canali di marketing
Capitolo 16 gestire distribuzione e logistica
Parte 7 – COMUNICARE VALORE
Capitolo 17 Comunicazione integrata di marketing
Capitolo 18 Canali di comunicazione non personali
Capitolo 19 Canali di comunicazione personali
Parte 8 – MARKETING EVOLUTIVO
Capitolo 20 innovare e lanciare sul mercato nuove offerte
Capitolo 21 Marketing dinamico: esecuzione, globalizzazione, Misurazione, trasformazione Digitale
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Philip Kotler è S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University di Evanston, Illinois.È stato indicato come il quarto "guru del management" di tutti i tempi dal Financial Times (dopo Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker) e acclamato come "il maggior esperto al mondo nelle strategie di marketing" dal Management Centre Europe.Viene anche considerato uno dei pionieri del marketing sociale.Kotler ha dato un contributo importante alla strutturazione del marketing come disciplina scientifica, orientando la formazione di moltissimi studenti e manager in tutto il mondo.La sua opera principale è Marketing Management (prima edizione nel 1967), che viene generalmente riconosciuto come... Approfondisci
