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Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und empirische Analyse - Peggy Rathmann - cover

LIBRO INGLESE

Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und empirische Analyse

Name: Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und empirische Analyse
Price: 86.90 EUR
Availability: InStock
Author: Peggy Rathmann
ISBN: 3658068477

di Peggy Rathmann (Autore)

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, 2014

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Descrizione

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.

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Dettagli

Autore:

Peggy Rathmann

Editore:

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Collana:

Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis

Anno:

2014

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

215 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783658068479

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