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Neuroshopping. Come e perché acquistiamo - Giampiero Lugli - copertina

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LIBRO

Neuroshopping. Come e perché acquistiamo

Name: Neuroshopping. Come e perché acquistiamo
Price: 18.05 EUR
Availability: InStock
Author: Giampiero Lugli
ISBN: 8838786801

di Giampiero Lugli (Autore)

Apogeo Education, 2011

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Descrizione

Come e perché decidiamo di acquistare un determinato prodotto? Quale ruolo hanno le valutazioni razionali e quanto incidono le emozioni? Come percepiamo i prezzi? Come rispondiamo alle promozioni, alle scelte di packaging, alla disposizione della merce nel punto vendita? Le recenti scoperte delle neuroscienze consentono di affrontare queste domande da una prospettiva inedita: tecniche quali la risonanza magnetica funzionale permettono di guardare, letteralmente, "dentro la testa" del consumatore, seguendo la diverse fasi del processo di acquisto attraverso l'attivazione delle singole aree cerebrali coinvolte. In questo volume l'autore illustra i risultati finora raggiunti dalla ricerca in quest'ambito e presenta gli esiti di alcuni esperimenti originali. Ne derivano preziose indicazioni sia per lo studio del comportamento del consumatore, sia per la determinazione di scelte di marketing più efficaci e una migliore gestione dei punti vendita.

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Dettagli

Autore:

Giampiero Lugli

Editore:

Apogeo Education

Collana:

PerCorsi di studio

Anno edizione:

2011

In commercio dal:

1 gennaio 2011

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

264 p.

EAN:

9788838786808

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