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La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter. Nuova ediz.
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Tutti i formati ed edizioni
Brossura
Anno edizione: 2024
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La parola immaginata è, soprattutto, un esemplare trattato di scrittura creativa, che ha formato generazioni di copywriter per il suo essere, oltre che un ampio e prezioso repertorio di tecniche e soluzioni, anche un suggestivo autoritratto professionale e umano.
"La parola immaginata" è un testo imprescindibile per chi si occupa di comunicazione, di pubblicità, di mass media, e per chi lavora o vuole lavorare come copywriter, redattore o autore per il web. È un classico contemporaneo: il racconto vivido e appassionato di una pratica professionale brillante e consolidata. Come si inventa una comunicazione pubblicitaria e da dove si comincia? Quali sono le regole di base? Come si integrano parole, immagini e grafica? Quali vincoli è imperativo osservare (e quali è opportuno scardinare) quando si scrive per conto di un’azienda o un’istituzione? Annamaria Testa ci svela i meccanismi, le strategie e gli accorgimenti necessari per comunicare con efficacia: dall’individuazione delle caratteristiche salienti del messaggio all’invenzione di un titolo, fino alla scelta del format e del tono di voce più appropriati e capaci di «avvicinare i prodotti al pubblico e viceversa, rendendo desiderabili i primi e desiderante il secondo». Quest’opera è un resoconto dettagliato, chiaro e onesto del mondo della pubblicità, che ruota attorno alle parole che persuadono. È anche una riflessione sulla lingua e sulla società in cui viviamo, perché, come ci dice l'autrice stessa, «la pubblicità è uno specchio spudorato, rivelatore di tutto ciò che si è sedimentato nella coscienza e nell’inconscio collettivo».
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Autore:
Editore:
Collana:
Anno edizione:
2024
In commercio dal:
31 maggio 2024
Tipo:
Libro universitario
Pagine:
296 p., Brossura
EAN:
9788842834243
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Fiorella Palomba
01 novembre 2024
Complesso, competente, appassionante
Con questa recensione desidero esprimere il mio apprezzamento per il lavoro di Annamaria Testa, grande e storica pubblicitaria e scrittrice. Mi piace citare l'enciclopedia Treccani: "Annamaria Testa si occupa di comunicazione e di creatività. Esordisce giovanissima come copywriter, e inventa campagne pubblicitarie che riescono a radicarsi nell’immaginario collettivo. È la prima donna a entrare nella Hall of Fame dell’Art Directors Club italiano. All’odierna professione di consulente per le imprese affianca una intensa attività di scrittura come blogger, giornalista e saggista, e oltre vent’anni di docenza universitaria. (...)" Ho letto molti suoi libri, ho amato le sue pubblicità, seguo il suo sito e le sono debitrice per il titolo del giornale PassaParola realizzato con gli studenti nel 1985, con il primo Macintosh. La campagna pubblicitaria per Perlana me lo ha suggerito. Non ho letto questo saggio perché interessata a imparare il mestiere, ma perché mi incuriosisce comprendere meglio questo universo multiforme. Premesso ciò entro nel merito. Prima di leggere un saggio o un romanzo ripeto sempre un rito: guardo la prima e l'ultima di copertina, verifico l'esistenza di un indice (evviva c'è, ma non avevo dubbi!), guardo i caratteri di stampa e la loro grandezza, sento la consistenza delle pagine e poi inizio la mia avventura letteraria con molta lentezza e attenzione. La parola immaginata è un saggio complesso, competente, appassionante. La complessità è l'anima del saggio, la competenza è il frutto di studio, approfondimento ed esperienza di lunga data (50 anni di professione, caspiterina!), la passione fa il paio con la competenza: ne è l'abito. Avverto anche grande maestria nel tenerti sulla corda e questo aumenta il coinvolgimento. Infine desidero ringraziare Annamaria per questo regalo di immensa creatività. Ora ho uno strumento che mi consente di leggere meglio ciò che vedo. Grazie ancora. 🌸
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Nicolò
23 gennaio 2010
Ho letto con piacere questo libro, dove il mestiere del copywriter si mescola e si amalgama alle sensazioni dell'autore e la pubblicità diventa un mondo ricco di emozioni, dove anche un semplice spot può diventare un viaggio fantastico. Lo consiglio, ricco anche di utili suggerimenti e termini pubblicitari.
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