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Percorsi evolutivi del marketing. Marketing internazionale. Marketing relazionale. Media, new media e marketing. Comunicazione business-to-business - Carolina Guerini,Antonella Bona,Anna Uslenghi - copertina

LIBRO

Percorsi evolutivi del marketing. Marketing internazionale. Marketing relazionale. Media, new media e marketing. Comunicazione business-to-business

Name: Percorsi evolutivi del marketing. Marketing internazionale. Marketing relazionale. Media, new media e marketing. Comunicazione business-to-business
Price: 15.68 EUR
Availability: InStock
Author: Carolina Guerini
ISBN: 8883355938

di Carolina Guerini (Autore)

Antonella Bona (Autore)

Anna Uslenghi (Autore)

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Guerini e Associati, 2004

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Descrizione

Le lacune del marketing management vennero alla luce soprattutto negli anni Ottanta e Novanta; tra i fattori a cui furono ricondotte le cause della relativa insoddisfazione nei confronti della letteratura tradizionale vi sono la globalizzazione della concorrenza e la diffusione delle tecnologie informatiche e delle potenzialità ad esse collegate. Tali fattori hanno favorito la riflessione critica nei confronti della letteratura di marketing, che ha condotto, da un lato, all'approfondimento della teoria tradizionale, dall'altro, alla formulazione di paradigmi alternativi. Il volume si sofferma proprio su questi aspetti con l'intento di offrire una guida metodologica e indicazioni aggiornate di riferimento.

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Dettagli

Autore:

Carolina Guerini, Antonella Bona, Anna Uslenghi

Curatore:

C. Guerini

Editore:

Guerini e Associati

Collana:

Economia aziendale

Anno edizione:

2004

In commercio dal:

1 novembre 2005

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

166 p., Brossura

EAN:

9788883355936

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