Piani di marketing. Come prepararli e come utilizzarli al meglio

di Malcolm H. McDonald (Autore)

S. Castaldo (Curatore)

C. Mauri (Curatore)

Franco Angeli, 2010

Il volume viene proposto nella sua sesta edizione, fortemente rinnovato e adattato. Comprende importanti nuove sezioni su CRM, Internet, la mappatura dei mercati futuri, il marketing integrato, le strategie di distribuzione e altri argomenti-chiave scaturiti dall'impatto delle più avanzate tecnologie sul settore marketing. La curatela dell'edizione italiana, affidata a Sandro Castaldo e Chiara Mauri (SDA Bocconi), è garanzia di rigore scientifico e adattamento alle peculiarità del contesto italiano. "Piani di marketing" è uno strumento didattico e un testo operativo insieme, completo e accessibile, pensato e scritto con un approccio orientato all'implementazione di ogni singolo concetto nella pratica della pianificazione di marketing aziendale. Fra gli strumenti finalizzati all'apprendimento e all'operatività si segnalano: concetti chiave; termini fondamentali; esempi; marketing insight; case study; esercizi. Il libro è una lettura essenziale per tutti coloro che sul marketing fondano la propria professione o i propri studi, siano essi studenti universitari o allievi di corsi professionali.

• Autore: Malcolm H. McDonald
• Curatore: S. Castaldo, C. Mauri
• Editore: Franco Angeli
• Collana: Management. I textbook per l'università e la professione
• Anno edizione: 2010
• In commercio dal: 9 novembre 2010
• Tipo: Libro tecnico professionale
• Pagine: 528 p., Brossura
• EAN: 9788856817416