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Politiche di marketing e valori d'impresa - Renato Fiocca,Roberta Sebastiani - copertina

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LIBRO

Politiche di marketing e valori d'impresa

Name: Politiche di marketing e valori d'impresa
Price: 46.55 EUR
Availability: InStock
Rating: 1 (1 reviews)
Author: Renato Fiocca
ISBN: 8838668280

di Renato Fiocca (Autore)

Roberta Sebastiani (Autore)

McGraw-Hill Education, 2015

Recensioni: 1/5

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Descrizione

La centralità del marketing nei processi e nelle decisioni di impresa è ormai da tempo una realtà indiscutibile. Non tanto e non solo del marketing inteso come funzione d'impresa, quanto, piuttosto, del "pensare di marketing" cioè di un orientamento e di un modo di intendere l'impresa nelle sue relazioni con i mercati e con i clienti. Benché di recente concettualizzazione rispetto ad altre componenti analitiche e decisionali della gestione d'impresa, il marketing ha prodotto una storia ricchissima sia nella pratica delle imprese sia nello sviluppo metodologico e concettuale. Partendo da queste premesse, "Politiche di marketing e valori d'impresa" è l'evoluzione di un libro precedente scritto dagli stessi autori, uscito nel 2010. Non si tratta semplicemente di una nuova edizione. Gli autori hanno infatti cercato di adeguare i contenuti alle esigenze di apprendimento degli studenti dei corsi di marketing, semplificando, laddove possibile, il linguaggio, pur mantenendo sostanzialmente inalterata la struttura logica e la sequenza dei contenuti. Il volume presenta una struttura chiara e ben articolata, ampi riferimenti concettuali, numerose esemplificazioni e focus aziendali legati alla realtà italiana ed europea.

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Dettagli

Autore:

Renato Fiocca, Roberta Sebastiani

Editore:

McGraw-Hill Education

Collana:

Collana di istruzione scientifica

Anno edizione:

2015

In commercio dal:

22 gennaio 2015

Tipo:

Libro universitario

Pagine:

XVII-436 p., Brossura

EAN:

9788838668289

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Garbongelli 24 agosto 2024

Recensioni: 1/5

Illeggibile e privo di bibliografia

Il testo dovrebbe essere un manuale universitario, ma manca seriamente di leggibilità. Quasi ogni pagina del libro contiene elenchi puntati, a volte interi paragrafi sono in realtà degli elenchi. Ciò rende il testo poco discorsivo e poco fruibile. A questo si può aggiungere che quasi nella totalità dei casi non vengono indicati gli autori dei modelli teorici, e l'illustrazione dei concetti è approssimativa e sbrigativa. Questo libro è composto quasi solo da elenchi, e spesso tra un paragrafo ed un altro o sarebbe meglio dire, da un elenco all'altro non c'è nessun nesso contenutistico, l'effetto che si ha leggendo questo libro è leggere delle semplici liste di parole in nessun modo collegate tra di loro. Le poche parti "discorsive" del testo hanno un linguaggio astratto e poco intellegibile. Anche da un punto di vista didattico il testo non è fruibile, perché manca totalmente la bibliografia e non sono presenti nemmeno note bibliografiche, non c'è un indice analitico, un glossario, niente. Quando il testo discute alcuni modelli teorici non vengono nemmeno presentati gli autori dei modelli in questione. Un intero testo di 434 pagine dove non viene citato un singolo studio e dove non si dà contesto bibliografico, il lettore si trova a doversi districare in una selva di elenchi e sottoelenchi con un testo che ha discorsività 0. Vista anche la presenza di numerosi refusi sembra di leggere una bozza compilata mettendo insieme dispense e slide dei docenti e non un testo compiuto e definito. È un vero peccato perché non solo il costo del libro è eccessivamente alto per il prodotto che viene offerto, ma anche perché, con tutta la buona volontà di questo mondo, in queste condizioni il libro semplicemente non si riesce a leggere. Mi sono forzato a finirlo e in testa ho solo un'enorme confusione fatta di liste di parole ed elenchi, nessun concetto, nessun contenuto strutturato.

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