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Preisdifferenzierung im Omni Channel-Handel - Mona Eckl - cover

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Preisdifferenzierung im Omni Channel-Handel

Name: Preisdifferenzierung im Omni Channel-Handel
Price: 103.80 EUR
Availability: InStock
Author: Mona Eckl
ISBN: 3658447370

di Mona Eckl (Autore)

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, 2024

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Descrizione

Mona Eckl untersucht die Kanalpräferenz von Omni Channel-Konsumenten und die Akzeptanz kanalbasierter Preisdifferenzen im Omni Channel-Handelskontext. Die Autorin analysiert den Einfluss unterschiedlicher Kosten- und Nutzenfaktoren auf die Offline-, Online- und Mobile-Kanalpräferenz in der Kaufphase und entwickelt auf Basis dessen eine Strategie zur wertbasierten Kommunikation unterschiedlicher Preise in den Kanälen eines Omni Channel-Händlers. Anschließend erforscht sie, wie Konsumenten auf kanalbasierte Preisdifferenzen mit höheren Offline-, Online- oder Mobile-Preisen reagieren und überprüft, inwieweit der Einsatz der zuvor entwickelten Kommunikationsstrategie die Reaktion auf ebensolche Preispremien beeinflussen kann. Mithilfe zweier empirischer Studien generiert die Autorin neue Erkenntnisse, insbesondere im Hinblick auf Preispremien in digitalen Kanälen. Sie leitet überdies wertvolle praktische Handlungsempfehlungen für die Preis- und Kanalgestaltung von Mehrkanalhändlern ab.

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Dettagli

Autore:

Mona Eckl

Editore:

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Collana:

Marktorientiertes Management

Anno:

2024

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

403 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783658447373

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