Principi di marketing. Ediz. mylab. Con e-book. Con espansione online

Curatore: C. Saibene
Editore: Pearson
Collana: Economia
Edizione: 15
Anno edizione: 2015
Tipo: Libro tecnico professionale
Pagine: X-717 p., ill.
  • EAN: 9788865183632
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Parte I – Capire il Marketing e i Processi di Marketing
Capitolo 1. Marketing: costruire una relazione di valore con il cliente
Capitolo 2. Progettare la strategia aziendale e la relazione con il cliente
Capitolo 3. Creare un vantaggio competitive

Parte II – Analizzare Consumatori e Mercati
Capitolo 4. Analizzare l’ambiente di marketing dell’impresa
Capitolo 5. Ricerche di marketing
Capitolo 6. Analizzare i mercati di consumo
Capitolo 7. Analizzare i mercati delle organizzazioni

Parte III – Progettare e Gestire il Marketing
Capitolo 8. Segmentazione, targeting e posizionamento
Capitolo 9. Prodotti, servizi e marche
Capitolo 10. Fissare e gestire il prezzo di vendita
Capitolo 11. Canali di marketing
Capitolo 12. Distribuzione al dettaglio e all’ingrosso
Capitolo 13. Comunicare al mercato
Capitolo 14. Comunicazione di massa
Capitolo 15. Comunicazione personale, interattiva e sociale

Parte IV – Marketing Dinamico
Capitolo 16. Marketing duale: innovazione e gestione nei mercati globali