Psicologia dei consumi. Marketing e neuromarketing per l'innovazione centrata sulle persone

di Nadia Olivero (Autore)

Vincenzo Russo (Autore)

McGraw-Hill Education, 2022

La nuova edizione del volume Psicologia dei Consumi si rivolge agli studenti universitari, agli studiosi e agli operatori che intendono appro- fondire la spiegazione del comportamento del consumatore. Infatti, sebbene la disciplina permetta al marketing di elaborare strategie più efficaci, la sua funzione è anche di fornire al consumatore gli strumenti necessari per rendergli manifesti i contesti di rischio per la libertà, la privacy e la sicurezza. Il testo è stato rinnovato in molti suoi capitoli e arricchito di nuove riflessioni teoriche e metodologiche, con particolare riferimento ai consumi digitali e all’innovazione tecnologica per la comunicazione e alla strategia rivolta al consumatore. Il manuale affronta tutti i temi chiave della psicologia dei consumi e integra la discussione teorico-scientifica con approfondimenti anche ispirati alla Consumer Neuroscience e alle più recenti scoperte di neuromarketing, nonché con case history ed esempi tratti dalla pratica di note aziende e descritti dai loro esperti di marketing e di comunicazione pubblicitaria.

• Autore: Nadia Olivero, Vincenzo Russo
• Editore: McGraw-Hill Education
• Collana: Psicologia
• Edizione: 3
• Anno edizione: 2022
• In commercio dal: 1 giugno 2022
• Tipo: Libro universitario
• Pagine: 528 p., ill. , Brossura
• EAN: 9788838654817