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La pubblicità nell'era digitale. Modelli, tecniche e scenari - Paola Panarese,Chiara De Luca - copertina

LIBRO

La pubblicità nell'era digitale. Modelli, tecniche e scenari

Name: pubblicità nell'era digitale. Modelli, tecniche e scenari
Price: 14.45 EUR
Availability: InStock
Author: Paola Panarese
ISBN: 8829027391

di Paola Panarese (Autore)

Chiara De Luca (Autore)

Carocci, 2024

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Descrizione

La pubblicità digitale è una forma di comunicazione vistosa e sempre più rilevante nelle strategie promozionali contemporanee. Un ambito che accosta, non senza qualche dissonanza, un termine un tempo coincidente con la classica réclame a un contesto vasto, multiforme, segnato dalla continua irruzione di piattaforme, applicazioni e consuetudini apparentemente nuove. Uno spazio che ospita ambienti, formati e linguaggi eterogenei, talvolta inediti o lontani dalle peculiarità della comunicazione del passato – come native advertising, branded content o influencer marketing –, altre volte vicini a logiche tradizionali e modelli classici – come spot, banner e pop-up. Senza la pretesa di offrire un quadro completo di forme pubblicitarie per loro natura mobili e di strumenti in continuo aggiornamento, il libro ricostruisce caratteristiche, funzioni e dinamiche delle prassi promozionali digitali maggiormente diffuse, considerandone la dimensione strategica e creativa, le piattaforme e le modalità di relazione con i pubblici, le connessioni con la comunicazione del passato, le pratiche professionali e i modelli teorici di riferimento.

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Dettagli

Autore:

Paola Panarese, Chiara De Luca

Editore:

Carocci

Collana:

Studi superiori

Anno edizione:

2024

In commercio dal:

11 ottobre 2024

Tipo:

Libro universitario

Pagine:

156 p., Brossura

EAN:

9788829027392

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