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Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands - cover

LIBRO INGLESE

Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands

Zuohao Hu (Curatore)

Xi Chen (Curatore)

Taylor & Francis Ltd, 2020

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Descrizione

This book proposes a theoretical framework identifying external and internal factors that influence internationalization strategy of Chinese brands and brand performance. It explores several key strategies e.g. standardization versus adaptation, price leadership versus branding, OBM export versus OEM export, and incremental versus leap-forward internationalization model. The relationships are examined between various international marketing mix e.g. distribution channel and pricing strategies, and brand performance. Through case studies the text also analyses the internationalization of contract-based firms.

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Dettagli

Curatore:

Zuohao Hu, Xi Chen

Editore:

Taylor & Francis Ltd

Collana:

China Perspectives

Anno:

2020

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

208 p.

Testo in English

Dimensioni:

234 x 156 mm

Peso:

453 gr.

EAN:

9780367516666

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