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Rethinking Marketing: Developing a New Understanding of Markets - cover

LIBRO INGLESE

Rethinking Marketing: Developing a New Understanding of Markets

Hakan Hakansson (Curatore)

Debbie Harrison (Curatore)

John Wiley & Sons Inc, 2004

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Descrizione

This groundbreaking book recognises and addresses the urgent need to develop a new understanding of marketing. Based on the involvement of twenty thought leaders from Europe and the US, this book gives us both a state of the art picture of marketing today and a look ahead to the marketing challenges of tomorrow. Since the publication of Kotler's Marketing Management in 1967, marketing has witnessed a dramatic increase in academic involvement. Today there is an extensive range of publications available covering a variety of topics - from cognitive studies of consumer behaviour to organising international distribution - but the 4 Ps, based on the marketing mix model, remains as the dominant theoretical base. Rethinking Marketing demonstrates a misfit between the existing theoretical toolbox and important development trends in the marketplace.

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Dettagli

Curatore:

Hakan Hakansson, Debbie Harrison

Editore:

John Wiley & Sons Inc

Anno:

2004

Rilegatura:

Hardback

Pagine:

294 p.

Testo in English

Dimensioni:

252 x 176 mm

Peso:

652 gr.

EAN:

9780470021477

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