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Le ricerche di mercato e di marketing. «Stetoscopio». Il sentire degli italiani - Mauro Cavallone,Antonio Di Marco Pernice - copertina

LIBRO

Le ricerche di mercato e di marketing. «Stetoscopio». Il sentire degli italiani

Name: ricerche di mercato e di marketing. «Stetoscopio». Il sentire degli italiani
Price: 19.00 EUR
Availability: InStock
Author: Mauro Cavallone
ISBN: 8820420317

di Mauro Cavallone (Autore)

Antonio Di Marco Pernice (Autore)

Franco Angeli, 2013

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Descrizione

Il libro riporta nella prima parte una ripresa e attualizzazione del concetto di marketing attraverso la sua evoluzione nel tempo e affronta poi il tema delle ricerche con una analisi delle diverse tipologie (di mercato e di marketing) con una particolare attenzione ai "focus group" e alle indagini telefoniche. A questa prima parte di revisione della letteratura si aggiunge l' analisi empirica "stetoscopio, il sentire degli italiani, realizzata su un campione composto da 8 colloqui di gruppo "oversize" (della durata di 3 ore con la partecipazione di 8 soggetti a focus group) e da 3.000 interviste telefoniche che hanno rispettato quote rappresentative della popolazione adulta italiana. "Stetoscopio" è uno studio che supera la lettura lineare del comportamento di consumo per arrivare a comprendere come la percezione della situazione sociale, economica e politica del Paese impatti sul "soggetto consumatore".

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Argomenti

Marketing

Dettagli

Autore:

Mauro Cavallone, Antonio Di Marco Pernice

Editore:

Franco Angeli

Collana:

Economia - Ricerche

Anno edizione:

2013

In commercio dal:

15 marzo 2013

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

144 p., Brossura

EAN:

9788820420314

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