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Semiotica, marketing e comunicazione. Dietro i segni, le strategie - Jean-Marie Floch - copertina

LIBRO

Semiotica, marketing e comunicazione. Dietro i segni, le strategie

Name: Semiotica, marketing e comunicazione. Dietro i segni, le strategie
Price: 29.00 EUR
Availability: InStock
Author: Jean-Marie Floch
ISBN: 8820472090

di Jean-Marie Floch (Autore)

Franco Angeli, 2002

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Semiotica, marketing e comunicazione. Dietro i segni, le strategie

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Descrizione

Il libro di Jean-Marie Floch è un libro di frontiera. Di frontiera perché apre alla ricerca di marketing una nuova metodologia - la semiotica - e permette di esplorare nuovi territori. Di frontiera anche perché pratica un sistematico e programmatico pendolarismo tra semiotica, ovvero una disciplina teorica, e la ricerca di marketing, ovvero un savoir-faire pratico. La forza e l'interesse di questo libro risiedono proprio nel rifiuto di Floch di accettare la separazione tra teoria e pratica, tra ricerca fondamentale e applicazioni pratiche. Le analisi che Floch presenta in questo volume sono tutte state commissionate da aziende o agenzie e tutte hanno dovuto rispondere a degli obiettivi pratici di posizionamento (gli psicofarmaci, le automobili), di segmentazione (il metro, le banche), o comunicazione (l'editoria). Ma al tempo stesso si tratta di analisi che non rifuggono la sofisticazione teorica, né la complessità concettuale. Sotto la penna di Floch la semiotica appare per quello che è: una disciplina viva, curiosa, flessibile. Uno strumento d'analisi chiaro e operativo.

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Dettagli

Autore:

Jean-Marie Floch

Editore:

Franco Angeli

Collana:

Impresa, comunicazione, mercato

Edizione:

Anno edizione:

2002

In commercio dal:

29 dicembre 2015

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

288 p., ill.

EAN:

9788820472092

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