Social media marketing tra passato, presente e futuro. I risultati di una review sistematica

di Sara Bartoloni (Autore)

Giappichelli, 2022

Sono passati vent’anni dall’introduzione dei social media nella vita quotidiana delle persone. La loro diffusione negli usi e costumi della società ha profondamente cambiato il modo in cui i consumatori comunicano e interagiscono tra loro, cercano informazioni e prendono decisioni. Essi hanno reso l’interazione, la creazione e la condivisione del contenuto da parte dell’utente estremamente rapida e intuitiva, finendo inevitabilmente per incidere sulla relazione con le aziende. Il presente volume ha l’obiettivo di indagare e sistematizzare le modalità di adozione ed utilizzo dei social media all’interno della strategia di marketing e comunicazione delle aziende. In particolare, lo studio presenta i risultati di una review sistematica sul tema e propone un modello riassuntivo degli antecedenti, delle componenti chiave e degli effetti del social media marketing, individuando alcune linee di ricerca future.

• Autore: Sara Bartoloni
• Editore: Giappichelli
• Anno edizione: 2022
• In commercio dal: 8 aprile 2022
• Tipo: Libro universitario
• Pagine: 128 p., Brossura
• EAN: 9788892122857