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LIBRO

Strategia di gestione del brand portfolio. Creare rilevanza, differenziazione, energia, leverage e chiarezza

Name: Strategia di gestione del brand portfolio. Creare rilevanza, differenziazione, energia, leverage e chiarezza
Price: 43.50 EUR
Availability: InStock
Author: David A. Aaker
ISBN: 8846458869

di David A. Aaker (Autore)

Franco Angeli, 2004

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Descrizione

In questo libro, David A. Aaker, massimo esperto mondiale di gestione della marca, insegna ai manager a costruire una strategia del brand portfolio, in grado di supportare la strategia di business dell'azienda, e di creare rilevanza, differenziazione, leverage e chiarezza. Analizzando i casi di marche globali di successo, come Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, Citigroup e PowerBar, Aaker dimostra che delle strategie efficaci e coesive hanno consentito ai manager di rivitalizzare le marche, di promuovere la crescita del business e di mettere disciplina in portafogli confusi e ridonanti, pieni di marche principali, sottomarche, sponsor, co-brand ed estensioni di marca.

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Argomenti

Dettagli

Autore:

David A. Aaker

Editore:

Franco Angeli

Collana:

Impresa, comunicazione, mercato

Anno edizione:

2004

In commercio dal:

8 luglio 2004

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

352 p.

EAN:

9788846458865

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