Strategia in pubblicità. Dall'intelligenza, la magia

di Marco Lombardi (Autore)

Mindshare (Curatore)

Franco Angeli, 2022

Trasformare l'intelligenza in magia è la ricetta di ogni grande pubblicità. John Hegarty, fra i più grandi direttori creativi odierni, pone come ingrediente base l'idea creativa, spiazzante e capace di coinvolgere e muovere il pubblico. Un exploit preparato da un lento processo analitico verso una visione strategica chiara, coraggiosa, responsabile. È il percorso proposto da questo manuale. Mai è stato così difficile. La lunga crisi post 2007 e lo shock della pandemia hanno accelerato i cambiamenti imposti da web, mobile e IA. Il flusso della comunicazione ne è sconvolto ma l'innovazione non deve dominare la comunicazione. La "convivenza" fra brand e persona è oggi molto più veloce ed efficiente ma il loro "innamoramento" è frutto di principi e regole classiche che mantengono, anzi aumentano, di valore. Gli autori hanno voluto raccogliere in questo manuale tutto il bagaglio di conoscenze che vorrebbero in possesso dei loro collaboratori. Completezza, pragmatismo e profondità teorica ne fanno una guida sicura nella complessità della realtà odierna.

• Autore: Marco Lombardi
• Curatore: Mindshare
• Editore: Franco Angeli
• Collana: Community. Corporate & marketing communication
• Anno edizione: 2022
• In commercio dal: 26 gennaio 2022
• Tipo: Libro universitario
• Pagine: 420 p., Brossura
• EAN: 9788835121923