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Symbole als Instrumente der Markenführung: Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken - Andreas Müller - cover

LIBRO INGLESE

Symbole als Instrumente der Markenführung: Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken

Name: Symbole als Instrumente der Markenführung: Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken
Price: 98.70 EUR
Availability: InStock
Author: Andreas Müller
ISBN: 3834939854

di Andreas Müller (Autore)

Gabler, 2012

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Descrizione

Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.

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Dettagli

Autore:

Andreas Müller

Editore:

Gabler

Collana:

Innovatives Markenmanagement

Anno:

2012

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

279 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783834939852

Conosci l'autore

Andreas Müller

1996, Singen

Andreas Muller è nato a Singen, in Germania, nel 1996. Con la famiglia si è poi trasferito nelle Marche. Ha cominciato a studiare danza a quindici anni, ma ha recuperato rapidamente il tempo perduto. Ha vinto l'edizione 2017 di Amici, ed è autore di I sogni non sono nuvole (Sperling & Kupfer 2017).

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