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Teste tempestose. Capire il consumatore: dal comportamentismo al neuromarketing
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Teste tempestose. Capire il consumatore: dal comportamentismo al neuromarketing
Il consumatore e i suoi bisogni, le sue emozioni e i suoi processi decisionali — in definitiva i suoi comportamenti — sono al centro di una disamina che integra le conoscenze del marketing, della psicologia e del neuromarketing in una visione unitaria. Le autrici analizzano le principali teorie del comportamento del consumatore, dagli albori comportamentisti alla recente disciplina del neuromarketing, soffermandosi sui fattori psico-sociali che agiscono sul processo decisionale. Tutte le tematiche affrontate sono declinate in chiave di marketing, evidenziando il contributo che il sapere scientifico può offrire in termini di implicazioni manageriali.
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Autore:
Editore:
Anno edizione:
2019
In commercio dal:
8 maggio 2019
Tipo:
Libro universitario
Pagine:
162 p., ill. , Brossura
EAN:
9788892120549
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