Apple come esperienza religiosa

Si tratta di un agile e sapido libretto che si inserisce, con una piega originale, nel dibattito tra scienza e fede, tecnica e religione. "Apple come esperienza religiosa" analizza fascinazioni, fanatismi, punti di contatto con filosofie orientali, legati al culto della mela morsicata. Particolarmente interessante è l'analisi del senso di appartenenza a un marchio così fortemente connotato da anticonformismo e creatività che, inevitabilmente, ha prodotto quelli che Guerrieri definisce "Evangelisti del Macintosh", cioè coloro che diffondono il "verbo" del Mac in contrapposizione al suo opposto, ovvero la Microsoft di Bill Gates (e prima di essa la IBM) e il sistema operativo Windows. Il capitolo conclusivo del libro è dedicato alla figura di Steve Jobs e al culto messianico che lo ha riguardato, soprattutto dopo la morte. Ponendosi su un crinale critico, ma molto ricco di spunti eterogenei, questo libro contiene molteplici sfumature che si oppongono alla logica binaria delle posizioni contrapposte, a tutto vantaggio, se non dei possessori di un computer, dei lettori.

Questo libro incuriosisce a partire dalla copertina: vediamo un ipod che si libra leggero in aria munito di auricolari, proiettando sotto di sé l'ombra di una croce. Il sentimento religioso non è qualcosa che accosteremmo istintivamente alla fedeltà (a volte maniacale) degli acquirenti di prodotti informatici (anche se ci riferiamo a una multinazionale ormai "ubiqua" come è la Apple) e, malgrado la "fidelizzazione" del cliente sia alla base delle grandi strategie di marketing odierne, possiamo davvero paragonare la fedeltà nei confronti di un marchio i cui prodotti ci soddisfano a un vero e proprio sentimento religioso? Analizzare il rapporto tra fede religiosa e media elettronici può sembrare un'iniziativa curiosa. L'argomento, però, non è né inusuale né privo di interesse. Per affrontarlo, l'autore ci invita a riflettere sulla natura di ciò a cui ci si riferisce con il termine 'sacro', le sue possibili definizioni e il suo spazio nella nostra società. Ne nasce un'analisi dettagliata di come un'impresa commerciale votata all'innovazione informatica (la Apple) si sia trasformata in un fenomeno con una sua mitologia (a partire dal famoso simbolo della mela), i suoi luoghi di culto (gli essenzialissimi negozi Apple), la sua figura messianica (il fondatore Steve Jobs con la sua non secondaria fascinazione per lo zen), e i suoi fedeli (non più semplici acquirenti). Si tratta di un saggio snello ma estremamente esaustivo, che offre una panoramica solidamente documentata sulla percezione che molte persone hanno del brand Apple: non più una serie di prodotti da acquistare o meno ma una vera e propria esperienza di cui essere partecipi, addirittura un ideale di vita che si avvicina a un vero e proprio culto. Questo libro si pone come uno strumento essenziale per la lettura di un fenomeno che pervade la nostra società e del quale non sempre siamo consapevoli;un fenomeno il cui peso potrebbe forse arrivare a a farsi sentire in modo ancor più netto negli anni futuri.