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BrandTelling. Valore e valori delle narrazioni aziendali. Nuova ediz. - Francesco Giorgino,Marco Francesco Mazzù - copertina

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LIBRO

BrandTelling. Valore e valori delle narrazioni aziendali. Nuova ediz.

Name: BrandTelling. Valore e valori delle narrazioni aziendali
Price: 42.42 EUR
Availability: InStock
Author: Francesco Giorgino
ISBN: 8823839882

di Francesco Giorgino (Autore)

Marco Francesco Mazzù (Autore)

EGEA, 2024

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Descrizione

Creare e accrescere il valore di un brand sfruttando le potenzialità tipiche dell'era digitale e dello storytelling è l'obiettivo del volume che propone a operatori di marketing e di comunicazione d'impresa, a studiosi e studenti universitari un nuovo framework: il BrandTelling. La narrazione della marca viene prospettata non solo come tecnica della creazione e della gestione di contenuti strategici, ma anche come filosofia e cultura d'impresa. Il risultante Brand Value Telling Journey, metodologia introdotta dal libro, ha il beneficio di fornire un supporto nel processo di creazione e gestione del valore della marca, proponendo una riflessione strutturata sul processo decisionale del consumatore, sempre più a contatto con l'impresa. Il testo è arricchito da un'appendice digitale che ospita numerosi casi di aziende italiane e internazionali che hanno anticipato con i fatti alcuni degli elementi della metodologia BrandTelling. Prefazione di Michele Costabile.

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Dettagli

Autore:

Francesco Giorgino, Marco Francesco Mazzù

Editore:

EGEA

Collana:

Reference

Edizione:

Anno edizione:

2024

In commercio dal:

4 ottobre 2024

Tipo:

Libro universitario

Pagine:

452 p., Brossura

EAN:

9788823839885

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