La comunicazione politica online. Come usare il web per costruire consenso e stimolare la partecipazione
- EAN: 9788843073146
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Gianluca Giansante
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Introduzione
1. Come cambia la politica quando incontra la rete
Il web non serve (solo) per comunicare
Il pubblico non esiste
Internet cambia la politica?
I commenti negativi sono positivi
Partire in anticipo
Il web non salva la vita
Il web non è a costo zero
2. Costruire la strategia di comunicazione online
Definire quali attività svolgere (e quali evitare)
Obiettivo uno: diffondere il messaggio politico
Il web come strumento di ascolto
Obiettivo due: stimolare e organizzare la partecipazione
Influenzare l’agenda: nuove forme di organizzazione per un nuovo scenario politico
Obiettivo tre: raccogliere fondi
3. Gli strumenti della comunicazione online
Il sito web
I social media
E-mail: il canale più importante per incoraggiare la partecipazione
La pubblicità online
Le pubbliche relazioni online: dallo spray and pray alla preciprocation
Search engine marketing: farsi trovare dai motori di ricerca
Web analytics: misurare il web per ottenere risultati migliori e risparmiare
4. Produrre contenuti che creano partecipazione e consenso
Valorizzare le potenzialità dei contenuti politici
Scrivere per il web
Le fotografie: un’immagine vale più di mille parole
L’uso della grafica per rendere comprensibili contenuti complessi
Usare il video per generare interazione e consenso
Per concludere
Bibliografia
Parole chiave
Recensioni
