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Creatività circolare. Verso una comunicazione efficace, efficiente, eccellente - Paolo Guglielmoni - ebook
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Descrizione


Questo libro si rivolge a chi vuole avere idee che funzionano. A chi lavora in pubblicità, comunicazione, design e marketing. Ai già creativi e a chi vorrebbe diventarlo. Il tutto, con abbondanza di aneddoti, case history, e provocazioni creative, per fornire spiegazioni teoriche e indicazioni pratiche su come si fa ad avere idee circolari.
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Dettagli

Italiano
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Reflowable
9788835153887
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Indice

Indice
Introduzione. Confessioni di un copywriter circolare
Il medium è il massaggio
(Una storia in tre date)
La brand, big bang della creatività circolare
(Il potere immateriale della brand; Patto simbolico, efficacia reale; La voce della brand)
Il brief, efficienza del processo creativo
(Da dove arrivano le idee; Il brief, architettura di ideazione creativa; Ispirare un cambiamento comportamentale)
Le emozioni, cuore dell'efficacia creativa
(Siamo animali razionali emotivi; Lovemarks; Neurocreatività)
I comportamenti umani, teatro dell'efficacia creativa
(Humankind; Brand purpose e social purpose; Lo scopo di una marca)
Disruption, come farsi notare per farsi ricordare
(Le pecore nere; Le mucche viola; Eversione fa rima con esagerazione)
Le idee efficaci si diffondono come un contagio
(Il virus delle idee; Messaggi virali eccellenti; La macchina dei memi)
I social media, ovvero quando le persone diventano il nostro canale più efficace
(Siamo una tribù di animali virali; Le community sono le nostre tribù digitali; Marketing reattivo e intrattenimento di marca; Da spot pubblicitari a content di marca)
L'efficacia creativa ai tempi dell'homo s/app/iens
(Pubblicità aumentata e call to action; Tecnologia e creatività)
I vampiri virali, frienemies dell'efficacia creativa
(Il vampiro humor; Il vampiro tormentone; Il vampiro shock; Il vampiro della celebrità; Il vampiro del personaggio; Il vampiro del gossip; Ammaestratori di vampiri virali)
Creatività circolare, una conclusione col botto
(Creatività circolare; Figure retoriche virali; Copywriting d'azione; Blandvertising vs. BANG!-vertising; - Che cos'è la creatività)
Bibliografia.

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