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Un libro "disorientante", che mina alla radice alcune certezze sul concetto di creatività normalmente condiviso. L'autore afferma che il processo creativo richiede di andare oltre la nostra natura neurologica, fatta di zone di comfort e di schemi segreti, che il cervello difende strenuamente orientando verso soluzioni familiari e ricompensando con dosi abbondanti di dopamina (che trasmettono soddisfazione e appagamento) di fronte alla soluzione creativa-non creativa di questioni che ci si presentano davanti. Occorre invece, sempre secondo la tesi del testo, accogliere il disgustoso, l'osceno, rinunciare a fette di buon senso e maturità e cedere alle cose stupide, stressare la mente andando oltre il buon senso e le cose corrette. A questa fase esplosiva di generazione di idee deve però affiancarsi una fase che consenta di imbrigliare, giunti a un certo punto, il processo creativo, per concentrarsi nella realizzazione delle idee. Ed è questo un equilibrio che rende un'organizzazione realmente creativa. Il testo si distingue per molti spunti interessanti e per molti concetti, disseminati qua e là lungo il suo ragionamento disarticolato, che spesso catturano la mente e fanno pensare.
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