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Digital corporate communication. Le cinque leve della comunicazione d'impresa nell'era del web - Mauro Pecchenino,Dafne Eleonora Arnese - copertina

Digital corporate communication. Le cinque leve della comunicazione d'impresa nell'era del web

Mauro Pecchenino,Dafne Eleonora Arnese

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Editore: Franco Angeli
Anno edizione: 2016
In commercio dal: 15 aprile 2016
Tipo: Libro tecnico professionale
Pagine: 160 p.
  • EAN: 9788891727893
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Mauro Pecchenino,Dafne Eleonora Arnese

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Il volume presenta un excursus dettagliato sul significato e l'utilizzo delle 5 Leve della Comunicazione d'impresa (Relazioni Pubbliche, Marketing Diretto, Pubblicità, Promozioni e Sponsorizzazioni), tradizionali e digitali. Il lavoro tiene conto sia della realtà ed esperienza italiana, sia di quella internazionale, con una comparazione continua di teoria e pratica. Il libro ha un occhio di riguardo per l'importanza della Comunicazione Integrata e del ruolo chiave della figura professionale dell'Integratore della Comunicazione e delle nuove professioni 2.0. Ciascun capitolo conduce il lettore ad una riflessione sull'attualità della comunicazione ai nostri giorni, per svilupparsi in un'analisi che parte da un caso aziendale nato nella Rete, per passare poi all'approfondimento dell'evoluzione delle 5 Leve della Comunicazione aziendale nell'era del Web, per arrivare infine ad un'analisi degli adattamenti della comunicazione tradizionale nello spazio digitale.
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    Edmo

    15/05/2020 08:12:17

    The world of business is constantly changing. Companies that previously were the darling of the market or the preferred choice of customers may have seen the tables turned on them and may no longer enjoy strong reputations. So, we have to learn the way of comunicating and effectiveness of comunicating for making better business.


Indice

Maria Grazia Mattei, Presentazione
Introduzione
Parte I. Communication trends
Lo spazio digitale
La Comunicazione d'impresa
(La Comunicazione d'impresa, inizi e progressi; Digital Corporate Communication: le imprese e il Web; Le professioni 2.0)
La Comunicazione Integrata e il ruolo dell'Integratore offline e online
(Il ruolo dell'Integratore e la Comunicazione Integrata; Il Piano di Comunicazione Integrata)
Parte II. Le 5 Leve e le professioni della Comunicazione d'impresa 2.0
Le Relazioni Pubbliche
(Casi digitali; Meet the Media Guru: Digital Event inspearit: Digital Press Office; Digital PR; Le RP di base)
Il Marketing Diretto
(Caso digitale; Scatto italiano: Digital Direct Marketing; Digital Direct Marketing; Il Marketing Diretto di base)
La Pubblicità
(Caso digitale; Dove, per la bellezza autentica: Digital Advertising; Digital Advertising; La Pubblicità di base)
Le Promozioni
(Caso digitale; CheckBonus: Digital Promotion; Digital Promotion; Le Promozioni di base)
Le Sponsorizzazioni
(Caso digitale; Expo del mobile: Digital Sponsorship; Digital Sponsorship; Le Sponsorizzazioni di base)
Conclusioni
Glossario
Riferimenti e suggerimenti bibliografici
Sitografia
Note legali
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