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Marken als Sinnstifter: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel - Sandro Abbate - cover

LIBRO INGLESE

Marken als Sinnstifter: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel

Name: Marken als Sinnstifter: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel
Price: 50.20 EUR
Availability: InStock
Author: Sandro Abbate
ISBN: 3658050195

di Sandro Abbate (Autore)

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, 2014

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Descrizione

Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubwürdigkeit setzen und bereit sind, durch Käufe Verantwortung zu übernehmen. Was bedeutet das für Unternehmen und ihre Markenführung konkret? Wie können Produkte für Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erklärt anschaulich und leicht verständlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen für den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Mit ausführlichen Praxisbeispielen und Experteninterviews.

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Dettagli

Autore:

Sandro Abbate

Editore:

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Anno:

2014

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

120 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783658050191

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