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Nachfragerorientierte Produktgestaltung: Ein Ansatz auf Basis der „means end“-Theorie - Andreas Herrmann - cover

LIBRO INGLESE

Nachfragerorientierte Produktgestaltung: Ein Ansatz auf Basis der „means end“-Theorie

Name: Nachfragerorientierte Produktgestaltung: Ein Ansatz auf Basis der „means end“-Theorie
Price: 73.60 EUR
Availability: InStock
Author: Andreas Herrmann
ISBN: 3409128115

di Andreas Herrmann (Autore)

Gabler, 1996

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Descrizione

Unternehmen werden in ihren produkt- und marketingpolitischen Aktivitaten im allgemeinen von der Vorstellung geleitet, dass ein Produkt in erster Linie aufgrund seiner Qualitatsmerkmale nachgefragt wird. Die Realitat zeigt jedoch, dass nicht nur die Beschaffenheit eines Produkts das Kaufverhalten bestimmt, sondern auch die damit verbundenen Nutzenvorstellungen und Werthaltungen. Auf der Basis der "means end"-Theorie, die auf eine Verknupfung einzelner Werthaltungen mit den Nutzenkomponenten und Produktmerkmalen abzielt, entwickelt Andreas Herrmann einen Ansatz, mit dessen Hilfe die fur die Produktgestaltung relevanten Eigenschaften mit den Bestimmungsfaktoren des Kaufverhaltens verbunden und absatzpolitische Handlungsempfehlungen abgeleitet werden koennen. Verzeichnis: Auf der Basis der "means end"-Theorie entwickelt der Autor einen Ansatz, mit dessen Hilfe die fur die Produktgestaltung relevanten Eigenschaften mit den Bestimmungsfaktoren des Kaufverhaltens verbunden und absatzpolitische Handlungsempfehlungen abgeleitet werden koennen.

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Dettagli

Autore:

Andreas Herrmann

Editore:

Gabler

Collana:

neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)

Anno:

1996

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

290 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783409128117

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