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Percorsi di comunicazione sociale. Teorie, strumenti, idee
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Il volume esamina la comunicazione sociale in relazione ad altri processi determinanti per una sua comprensione: l'evoluzione dello scenario della comunicazione, i legami con la comunicazione commerciale e quella pubblica, il rapporto con la sociologia dei processi culturali e comunicativi. Che cosa ci chiede la comunicazione sociale? Chi ne sono i soggetti promotori? Quali forme utilizza per veicolare i suoi messaggi? Perché le sue sono buone cause? Il testo risponde a questi interrogativi muovendo dal piano teorico a quello pratico; dalla ricerca di definizioni alla loro applicazione in forme e strumenti. L'obiettivo è duplice: indicare i percorsi evolutivi che hanno condotto la comunicazione sociale ad assumere i lineamenti che oggi la contraddistinguono ripercorrendone le tappe storiche e sociali; indicare come le più recenti modificazioni nel sistema mediale siano state da essa fatte proprie ed applicate.
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In commercio dal:
26 novembre 2015
Pagine:
230 p., ill. , Brossura
EAN:
9788843076444
Indice
Introduzione
Parte prima
Sulle tracce della comunicazione sociale
1. La questione delle origini
Note sulla comunicazione/Note sul cambiamento/Generazione e circolazione delle istanze del cambiamento/La necessità del cambiamento
2. Storia e soggetti della comunicazione sociale in Italia
Pubblicità Progresso/I soggetti promotori/Definire la comunicazione sociale
Parte seconda
Teorie, strumenti, idee
3. Effetti sociali dei media
Sugli effetti dei media/Dalla medium theory a Internet. Gli effetti dei media su tempo, spazio e pensiero
4. Strumenti per la comunicazione sociale
La tv sociale/Il giornalismo sociale/La campagna di comunicazione sociale/La pubblicità sociale/Dal web 2.0 all’unconventional advertising
5. Marketing, non profit, sociale
Sulla natura e compiti del marketing nelle aziende profit oriented/Marketing per le organizzazioni non profit/Marketing sociale: una questione di definizione/Nuove forme di marketing “elettronico”
Bibliografia
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