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Post millennial marketing. Marketing di nuova generazione - Federico Capeci - copertina

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LIBRO

Post millennial marketing. Marketing di nuova generazione

Name: Post millennial marketing. Marketing di nuova generazione
Price: 20.00 EUR
Availability: InStock
Author: Federico Capeci
ISBN: 8891753645

di Federico Capeci (Autore)

Franco Angeli, 2017

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Post millennial marketing. Marketing di nuova generazione

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Descrizione

Sono state dette e scritte più cose sui Millennials che su ogni altra generazione del passato. Eppure, il mondo della comunicazione e del marketing pare ancora attratto da stereotipi, falsi miti e opinioni personali più che da dati e fatti, rischiando così di dirigere i brand verso scelte errate e poco efficaci. Federico Capeci in questo testo analizza a fondo la Generazione Y e la Generazione Z per fornire insight e chiavi di lettura specifici per un marketing di nuova Generazione. Attraverso le maglie del cambiamento in atto, l'autore giunge alla descrizione del frame Post Millennial Marketing: una guida che declina le implicazioni operative e strategiche dello "S.T.I.L.E. dei Millennials" (acronimo dei valori di base della generazione: Socialità, Trasparenza, Immediatezza, Libertà ed Esperienza) per le attività di gestione del brand e per la pianificazione di marketing. La prospettiva originale sulla transizione generazionale odierna, la scrittura immediata e suggestiva, il taglio fattuale sempre fondato su ricerche e dati rendono il volume un contributo di pensiero e di strumenti essenziale per affrontare il cambiamento tanto cercato dal marketing attuale.

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Argomenti

Dettagli

Autore:

Federico Capeci

Editore:

Franco Angeli

Collana:

Community. Corporate & marketing communication

Anno edizione:

2017

In commercio dal:

14 settembre 2017

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

152 p., Brossura

EAN:

9788891753649

Vedi l'indice

Conosci l'autore

Federico Capeci

Federico Capeci, CEO di Kantar Italia e tra i più stimati esperti di ricerche di mercato, offre una visione unica sulle generazioni e sui trend sociali proveniente da decenni di studi sulla popolazione italiana, in particolare sui giovani. Frequent Speaker in convegni nazionali e internazionali, è Docente di Ricerche di mercato all’Università Cattolica di Milano. Per Franco Angeli è autore di Generazione 2.0 (2014), Post Millennial Marketing (2017), Generazioni (2020).

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