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La pubblicità sociale. Maneggiare con cura - Giovanna Gadotti,Roberto Bernocchi - copertina

LIBRO

La pubblicità sociale. Maneggiare con cura

Name: pubblicità sociale. Maneggiare con cura
Price: 16.15 EUR
Availability: InStock
Author: Giovanna Gadotti
ISBN: 884305337X

di Giovanna Gadotti (Autore)

Roberto Bernocchi (Autore)

Carocci, 2010

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Descrizione

Cos'è la pubblicità sociale, chi la promuove, come si costruisce, con quali linguaggi? Se aumenta oggi la quantità delle campagne sociali, si può affermare che stia migliorando anche la loro qualità? Il testo risponde a queste domande offrendo a studenti, studiosi e professionisti un contributo utile alla realizzazione di una campagna sociale professionale, attraverso un percorso articolato che porterà a definire, con l'ausilio di molti esempi, gli obiettivi, i target, le strategie e i linguaggi di comunicazione più efficaci. Un testo semplice ma approfondito, pratico e teorico al tempo stesso, uno strumento indispensabile per gli addetti ai lavori e una risorsa stimolante per chi si occupa di comunicazione.

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Dettagli

Autore:

Giovanna Gadotti, Roberto Bernocchi

Editore:

Carocci

Collana:

Quality paperbacks

Anno edizione:

2010

In commercio dal:

1 aprile 2010

Pagine:

202 p., ill. , Brossura

EAN:

9788843053377

Vedi l'indice

Indice

Prefazione di Alberto Contri

Introduzione

1. La pubblicità sociale: definizioni, ambiguità, soggetti promotori

Comunicazione pubblica e comunicazione sociale

La pubblicità sociale: definizioni e ambiguità

La pubblicità sociale: shaper e mirror

I soggetti promotori

2. Il processo di produzione pubblicitario

Definizione

Il momento promotore

Il momento amministrativo

Il momento organizzativo

Il momento strategico generale

Il momento creativo

Il momento legale

Il momento produttivo e tecnologico

Il momento media

Il momento della trasmissione del messaggio

Il momento della ricerca

3. La strategia e la definizione del brief

Obiettivi di marketing

Analisi situazionale

Target e insight

Obiettivi di comunicazione

Posizionamento

Strategia di comunicazione integrata

Copy strategy

Brief creativo

4. I linguaggi della pubblicità sociale

Introduzione

Sentimentale/commovente/patetico

Drammatico/violento/scioccante

Aggressivo/accusatorio/di denuncia

Rassicurante/gratificante/positivo

Divertente/umoristico/ironico

Responsabilizzante/paternalistico/prescrittivo

Provocatorio/irriverente/trasgressivo

Informativo/descrittivo/documentaristico

Come comunicare

Conclusioni

Appendice

Note

Bibliografia

Informazioni e Contatti sulla Sicurezza dei Prodotti

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