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Scripta volant. Un nuovo alfabeto per scrivere (e leggere) la pubblicità oggi
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Tutti i formati ed edizioni
EPUB2 con DRMFREE
Anno edizione:
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Brossura
Anno edizione: 2017
15,20 €
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Scripta volant. Un nuovo alfabeto per scrivere (e leggere) la pubblicità oggi
Chiunque abbia a che fare con la comunicazione scritta vive sulla propria pelle una vera e propria mutazione genetica: la rivoluzione digitale ha scompaginato i palinsesti, sconfessato il marketing tradizionale e travolto i vecchi paradigmi dell’informazione, della comunicazione pubblicitaria, della narrazione politica e d’impresa. È come se il nostro scrivere avesse perso la capacità di fissarsi e una volta in Rete le nostre parole perdessero i propri riferimenti, volassero via, staccandosi dai loro contesti e trasformandosi in altro. Scrivere bene sembra non bastare più; la retorica può ancora venire in aiuto, ma è fondamentale cambiare l’atteggiamento con cui affrontiamo il nostro scrivere, e la grammatica dei social network può insegnarci una nuova sintassi. Iabichino lavora da oltre un ventennio nell’advertising e ha creato – con lucida e disincantata consapevolezza – un nuovo abbecedario professionale, per imparare a scrivere in manieracontemporanea una pubblicità migliore per tutti, a prescindere dai media che la ospitano. Paolo Iabichino è Chief Creative Officer del gruppo Ogilvy & Mather Italia. In pubblicità dal 1990, ha inventato e declinato il concetto di invertising (diventato anche un libro nel 2010, pubblicato da Guerini e Associati) per interagire con un messaggio pubblicitario rinnovato. Insegna in diverse università, scrive su wired.it e tiene corsi e seminari sulle trasformazioni in atto nel mondo della comunicazione. Nel 2014 ha pubblicato Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono (Hoepli).
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Autore:
Editore:
Formato:
Testo in italiano
Cloud:
Compatibilità:
Tutti i dispositivi (eccetto Kindle) Scopri di più
Pagine della versione a stampa:
153 p.
Layout:
Reflowable
EAN:
9788875787165
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Pierfilippo Pierucci
17 marzo 2019
L'utilizzo di un ordine alfabeto per introdurre vari temi è furbo perché permette una scrittura del libro meno contorta e schematizzata, ma personalmente non mi piace: è bello leggere un pensiero unico, che affossa le radici tra un tema e un altro che verrà ripreso 100 pagine più in là. Manca un po' di oliatura negli ingranaggi, insomma, ma si tratta di una macchina bellissima. Libro molto interessante e prezioso per ogni operatore nel mondo della comunicazione.
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maurizio .mau. codogno
08 ottobre 2017
I creativi non possono più essere quelli di un tempo. Il mercato è completamente mutato; gli steccati tra i vari mezzi tecnici per convincere la gente a comprare sono stati buttati a terra non tanto da Internet intesa come nuovo medium, quanto da una commistione di generi e stili dove ogni tanto qualcuno se ne esce con un successo che tutti gli altri cercano di copiare, senza pensare che occorre sempre qualcosa di nuovo, e che questa è una delle poche cose che non sono cambiate. Paolo Iabichino racconta in questo libro, partendo da ventun termini - uno per lettera dell'alfabeto - come è cambiato il mondo pubblicitario intorno a lui. Non aspettatevi un testo tecnico: ci sono esempi di campagne pubblicitarie, sensazioni varie e soprattutto l'idea che non basta parlare di "social" ma bisogna pensare in maniera completamente diversa, anche se non bidirezionale come in tanti pensano.
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