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Sensory Branding: Grundlagen multisensualer Markenführung - Paul Steiner - cover

LIBRO INGLESE

Sensory Branding: Grundlagen multisensualer Markenführung

Name: Sensory Branding: Grundlagen multisensualer Markenführung
Price: 98.70 EUR
Availability: InStock
Author: Paul Steiner
ISBN: 3658298294

di Paul Steiner (Autore)

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, 2020

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Descrizione

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Die 3. Auflage wurde um eine neue Fallstudie zum „Siemens Sound Branding“ ergänzt. Das fünfte Kapitel „Markenrecht“ wurde aufgrund des seit 2019 gültigen Markenrechtsmodernisierungsgesetzes vollständig überarbeitet. 15 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

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Dettagli

Autore:

Paul Steiner

Editore:

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Anno:

2020

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

312 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783658298296

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