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Sociocultural branding. Principi e tendenze dell'attivismo di marca - Alessia Zampano - copertina

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LIBRO

Sociocultural branding. Principi e tendenze dell'attivismo di marca

Name: Sociocultural branding. Principi e tendenze dell'attivismo di marca
Price: 21.85 EUR
Availability: InStock
Author: Alessia Zampano
ISBN: 8893575817

di Alessia Zampano (Autore)

Editrice Bibliografica, 2024

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L’impegno – inteso in senso civico, ambientale, etico, politico ecc. – non è più solo una strategia di marketing e di comunicazione ma rappresenta oggi un nuovo modo di fare impresa e la stessa ragion d’essere sul mercato di marchi e aziende. Il testo prende le mosse dall’analisi e dalla mappatura dei casi studio più rilevanti a livello globale per evidenziare come l’attivismo dei brand, trasversalmente a tutti i settori del consumo, faccia parte integrante del modello di business e delle attività di branding delle realtà più innovative. Nel corso dei capitoli vengono esplorati i tre ambiti principali in cui si concentrano le iniziative più significative – il corporate activism, il paradigma della nature positivity e l’inclusione delle diversità – con lo scopo di fornire ad aziende, brand e start up delle linee guida per giocare un ruolo culturale e sociale all’interno della collettività. Completano la panoramica le testimonianze di alcune tra le realtà italiane maggiormente attiviste raccolte sul campo dalla viva voce dei protagonisti.

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Dettagli

Autore:

Alessia Zampano

Editore:

Editrice Bibliografica

Collana:

Geografie culturali

Anno edizione:

2024

In commercio dal:

26 luglio 2024

Tipo:

Libro universitario

Pagine:

183 p., Brossura

EAN:

9788893575812

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