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Introduzione. – I. Le strategie di marketing innovative per gli eventi culturali (Piergiorgio Re). – 1. Introduzione. – 2. Analisi dell’ambiente esterno. – 3. Analisi del cliente. – 4. Implementazione delle strategie di marketing. – Bibliografia. – II. Il marketing strategico nel trasporto aereo (Anna Claudia Pellicelli). – 1. La pianificazione strategica nel trasporto aereo. – 2. Le strategie generiche. – 3. La gestione del marketing. – Bibliografia. – III. Le strategie di marketing nei mercati dei beni ad elevatovalore simbolico (Fabrizio Mosca). – 1. Introduzione: le caratteristiche dei mercati dei beni ad elevato valore simbolico. – 2. Analisi delle caratteristiche dei mercati dei beni ad elevato valore simbolico. – 3. Analisi del comportamento di acquisto del consumatore nel mercato dei beni ad elevato valore simbolico. – 4. Le strategie di marketing per i mercati dei beni ad elevato valore simbolico. – Bibliografia. – IV. Il marketing strategico verso i ragazzi (Elena Candelo). – 1. Conoscere il consumatore: i giovanissimi. – 2. Le ricerche di mercato con i ragazzi. – 3. Strategie di segmentazione del mercato dei ragazzi. – Bibliografia. – V. Competere nei settori convergenti dell’informatica, delle telecomunicazioni e dei media (Stefano Bresciani). – 1. Introduzione. – 2. Lo schema di riferimento nella letteratura. – 3. Il processo di convergenza tecnologica e settoriale. – 4. Competizione e convergenza nella telefonia fissa. – 5. Competizione e convergenza nella telefonia mobile. – 6. Le prospettive di sviluppo alla luce dello scenario attuale. – Bibliografia. – VI. Automotive Industry (Bernardo Bertoldi). – 1. Il settore automotive e sua rilevanza economica. – 2. Il settore automotive livello di competitività interna. – VII. Le strategie di marketing per lo sviluppo dei musei (Elisa Cerruti). – 1. Introduzione. – 2. Analisi del cliente. – 3. Le ricerche di mercato con focus group per i beni culturali. – 4. Le ricerche quantitative per i musei. – 5. Le strategie di marketing ad uso del fundraising per lo sviluppo del museo. – Bibliografia.