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Unternehmensreputation und Markenstärke: Analyse von Wechselwirkungen und Ansätzen zur Prognose des Konsumentenverhaltens - Sebastian Fuchs - cover

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Unternehmensreputation und Markenstärke: Analyse von Wechselwirkungen und Ansätzen zur Prognose des Konsumentenverhaltens

Name: Unternehmensreputation und Markenstärke: Analyse von Wechselwirkungen und Ansätzen zur Prognose des Konsumentenverhaltens
Price: 99.20 EUR
Availability: InStock
Author: Sebastian Fuchs
ISBN: 3834915041

di Sebastian Fuchs (Autore)

Gabler, 2009

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Descrizione

Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Groessen aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstarke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Praferenzen und Kaufneigungen am besten erklart und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Groessen besteht.

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Dettagli

Autore:

Sebastian Fuchs

Editore:

Gabler

Anno:

2009

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

256 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783834915047

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