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Indice
Premessa
Introduzione
1. Evoluzione dei mercati e dell’impresa
Le fasi preindustriale e protoindustriale/Le fasi industriali intermedia e avanzata/La fase post-industriale
2. Che cos’è la pubblicità
Una forma di comunicazione/La forza competitiva di una marca
3. Le fasi preliminari
La fase cognitiva/La fase precisiva
4. Le fasi ideative
La fase esplorativa/La fase creativa
5. Le fasi conclusive
La fase esecutiva/La fase consuntiva
6. L’estensione della campagna
Estensione plurimediale: le campagne integrate/Estensione geografica: le campagne globali
Appendici
Glossario
Bibliografia
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