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Employer branding. Attrarre e coltivare talento in azienda in modo strategico e creativo

Antonio Incorvaia

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Editore: Apogeo
Collana: Guida completa
Anno edizione: 2020
In commercio dal: aprile 2020
Pagine: 240 p.
  • EAN: 9788850335251

€ 23,66

In uscita da: aprile 2020

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La velocità e l'imprevedibilità con cui continuano a mutare le condizioni del mercato del lavoro impongono alle aziende - e tanto più a quelle di grandi dimensioni - sforzi sempre più ingenti e mirati per assicurarsi le risorse migliori, in uno scenario competitivo esasperato dalla comunicazione digitale. Da una parte i talenti si trovano ad avere un grande potere di selezione nei confronti delle aziende; dall'altra, le risorse interne tendono a perdere in breve tempo affezione verso un brand e a cercarne un altro, spesso tra i diretti competitor. Questo manuale mostra un nuovo approccio al concetto di branding, elevandolo dal valore d'impresa al valore umano, con l'obiettivo di posizionarsi e qualificarsi non soltanto in termini di prodotto o di servizio, ma anche in termini di ambiente di lavoro. Si parte analizzando cosa significa oggi per un brand promuoversi come luogo di lavoro, per poi iniziare a pianificare e avviare una strategia di Employer Branding. Una volta definiti obiettivi e strategie è il momento di dare vita alle idee, unendo storytelling, content strategy e design dell'esperienza, sviluppando attività coerenti con le esigenze dell'azienda. Una guida ricca di consigli, best practice e casi di studio, pensata per chiunque si occupi di HR, marketing e comunicazione e desideri acquisire gli strumenti necessari per affrontare la nuova sfida del mercato del lavoro con un significativo vantaggio strategico e creativo.
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