Manuale di progettazione per la grande distribuzione. Strategie, immagine e format per nuovi consumatori - Roberta Panza - copertina

Manuale di progettazione per la grande distribuzione. Strategie, immagine e format per nuovi consumatori

Roberta Panza

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Editore: Franco Angeli
Collana: Manuali
Anno edizione: 2013
In commercio dal: 22 gennaio 2015
Tipo: Libro universitario
Pagine: 232 p.
  • EAN: 9788856848717
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Roberta Panza

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Gaia la libraia

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Il supermercato classico, quello nato negli anni Sessanta, non esiste più. Anche se forse non ce ne siamo accorti, il progressivo restyling di identità e di immagine, ha portato all'elaborazione di nuovi lay-out, nuove architetture e differenti approcci alla progettazione commerciale. In un'ottica di specializzazione e di continuo aggiustamento del target, sono nate formule che si rivolgono a specifici segmenti di mercato, come i supermercati per anziani, quelli per i giovani, per i single o per i fedelissimi degli acquisti ecosostenibili. Ci sono "supermercati architettonicamente sexy" per fare la spesa in un ambiente da archistar, ipermercati che sembrano boutique, discount integrati nei supermercati, superette di montagna ricche di atmosfera e "supermercati virtuali", per riempire il carrello con lo smartphone, fotografando i codici QR dei prodotti esposti su avveniristici pannelli collocati nelle stazioni della metropolitana. Sono tutte creazioni innovative e vincenti, sono i supermercati 2.0, nati nell'epoca del passaparola digitale, del low cost e dei nuovi lifestyle del terzo millennio. Questo libro segue il processo di trasformazione della grande distribuzione, illustrandolo attraverso i cambiamenti della progettazione, che in questo settore appare come una riuscita ibridazione tra architettura e marketing e assume il nome di "progettazione commerciale".
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    Fulvio

    27/01/2017 11:34:16

    Manuale ottimo ed autrice fantastica!

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    Libetta

    18/11/2013 23:56:40

    Aggiornato fino alla tendenza più ultima ed alla intervista a chi di dovere, assai interessante per coloro che se la godono a fare la spesa in un posto che funzioni con la cognizione dei perché. Brava l'autrice, giornalista totale ed insieme narratrice di livello. Molto spazio alla catena Mpreis (in cover quello della stazione di Innsbruck), quando acquistare dei prodotti diventa una esperienza di soddisfazione duratura anche e talvolta di più per i sensi diversi dal gusto.

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