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Market Response and Marketing Mix Models: Trends and Research Opportunities - Douglas Bowman,Hubert Gatignon - cover

LIBRO INGLESE

Market Response and Marketing Mix Models: Trends and Research Opportunities

Name: Market Response and Marketing Mix Models: Trends and Research Opportunities
Price: 92.50 EUR
Availability: InStock
Author: Douglas Bowman
ISBN: 1601983549

di Douglas Bowman (Autore)

Hubert Gatignon (Autore)

now publishers Inc, 2010

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Descrizione

Market Response and Marketing Mix Models takes a forward-looking perspective identifying research opportunities related to market response and marketing mix models falling under four broad areas: ""New"" or under-studied inputs and/or ""richer"" measures of inputs constructs. Explicitly accounting for the process linking inputs to outputs. ""New"" or under-studied dependent variables. Under-studied or emerging contexts. Each section covers three broad areas related to marketing mix models - data issues and requirements, methodologies (i.e., traditional econometrics; Bayesian methods; structural models), and substantive findings. As quantitative information about markets and marketing actions has become widely available, modern marketing is presented with both a challenge and an opportunity: how to analyze this information accurately and efficiently, and how to use it to enhance marketing productivity. The book describes the tools needed for achieving these objectives.

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Dettagli

Autore:

Douglas Bowman, Hubert Gatignon

Editore:

now publishers Inc

Collana:

Foundations and Trends (R) in Marketing

Anno:

2010

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

90 p.

Testo in English

Dimensioni:

234 x 156 mm

Peso:

140 gr.

EAN:

9781601983541

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