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Come e cosa pensano gli algoritmi di marketing - Roberto Brognara - copertina

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LIBRO

Come e cosa pensano gli algoritmi di marketing

Name: Come e cosa pensano gli algoritmi di marketing
Price: 22.00 EUR
Availability: InStock
Author: Roberto Brognara
ISBN: 8835120055

di Roberto Brognara (Autore)

Franco Angeli, 2021

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Come e cosa pensano gli algoritmi di marketing

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Descrizione

Il marketing programmatico - così si chiama attualmente - va diffondendosi in tutte le attività aziendali, di prodotto o servizio, dirette ai consumatori. Come e cosa pensano gli algoritmi di marketing è un'opera che vuole demistificare luoghi comuni e pratiche sulla presunta "neutralità" degli algoritmi, svelarne la logica e augurare che anche su questa materia il sapere che il marketing ha accumulato nel corso dei decenni si imponga sul fascino delle illusioni. La riflessione condotta dall'autore non riguarda tanto la possibile minaccia sociale della maniera programmatica di risolvere i problemi, quanto la sua efficacia. Nei casi che vengono analizzati, Google, Facebook, Amazon, Ryanair, Salesforce, tra gli altri, la descrizione e l'analisi supporta la valutazione su quanto gli algoritmi di marketing siano validi e se potrebbero esserlo di più. "Come e cosa pensano gli algoritmi di marketing" è un'opera che vuole demistificare luoghi comuni e pratiche sulla presunta "neutralità" degli algoritmi, svelarne la logica e augurare che anche su questa materia, la maturità, il sapere che il marketing ha accumulato nel corso dei decenni, si imponga al fascino delle illusioni.

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Argomenti

Dettagli

Autore:

Roberto Brognara

Editore:

Franco Angeli

Collana:

Community. Corporate & marketing communication

Anno edizione:

2021

In commercio dal:

17 settembre 2021

Tipo:

Libro universitario

Pagine:

Brossura

EAN:

9788835120056

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Indice

Indice
Prefazione
Introduzione
L'automazione nel marketing: dal datum a Big Data
(Data culture; Tipologie di dati; Tipologie di software; Tipologie di attività)
Gli ambienti digitali e l'eco-sistema del marketing programmatico
Come pensano gli algoritmi di marketing
(Gli algoritmi di marketing e il loro contesto; Efficacia, obiettivi e risultati; Bubble filtering; Genius loci; Opacità; Errori umani e perseveranze algoritmiche; Riduzione dei costi; Masse inerziali; Tendenze populiste; Gli algoritmi di marketing: tratti di un profilo)
Che cosa pensano gli algoritmi di marketing: case studies
(Google e il mindset dei consumatori); Amazon (l'up e cross-selling); Facebook (l'aggregazione delle audience e la targetizzazione); Ryanair (e il dynamic pricing); Netflix (e le raccomandazioni); Salesforce (e la gestione della relazione); Il programmatic advertising (e l'efficienza nella pianificazione media); Le chatbot (e l'assistenza personale); Algoritmi branded (e l'efficacia del marketing))
L'evoluzione degli algoritmi di marketing.

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